간단히 말하면: 셀프 프로모션 배너는 웹사이트나 제품에서 운영자가 자신의 제안, 콘텐츠 또는 다음 단계를 홍보하기 위해 사용하는 광고 공간입니다.
실무에서 셀프 프로모션 배너를 활용하는 방법
저는 플랫폼의 성과만으로 셀프 프로모션 배너를 따로 평가하지 않습니다. 메시지, 랜딩 페이지, 양식과 그 이후 연락처에 어떤 일이 일어나는지의 연결을 확인합니다. 같은 광고의 외형만 바꾼 수십 가지 버전이 아니라, 서로 다른 주장을 소규모로 테스트하는 것부터 시작합니다.
주의해야 할 점
채널은 의사결정의 원칙보다 빠르게 변합니다. 따라서 셀프 프로모션 배너를 사용할 때 하나의 요령이나 특정 도구 인터페이스를 중심으로 프로세스를 구축하지 않습니다. 데이터의 소유권, 메시지의 품질, 부적합한 잠재고객의 제외와 결과를 검증할 수 있는 능력이 더 중요합니다.
의사결정을 위한 질문
- 누구에게 도달하고 싶으며, 누구를 제외해야 합니까?
- 제안이나 메시지에 대한 어떤 가설을 테스트하고 있습니까?
- 첫 응답 이후에는 어떤 일이 일어나며, 그 단계를 누가 담당합니까?
- 채널의 단순한 활동량이 아니라 고객의 품질을 측정하고 있습니까?