Lyhyesti: Oman tarjonnan mainosbanneri on verkkosivustolla tai tuotteessa oleva mainostila, jota ylläpitäjä käyttää oman tarjontansa, sisältönsä tai seuraavan vaiheen mainostamiseen.
Miten käytän oman tarjonnan mainosbanneria käytännössä
En arvioi oman tarjonnan mainosbanneria erillään alustan suorituskyvyn perusteella. Tarkistan viestin, laskeutumissivun, lomakkeen ja yhteydenoton jälkeisten tapahtumien välisen yhteyden. Aloitan pienellä eri perustelujen testillä, en saman mainoksen kymmenillä kosmeettisilla muunnelmilla.
Mitä kannattaa varoa
Kanava muuttuu nopeammin kuin päätöksenteon periaate. Oman tarjonnan mainosbannerin yhteydessä en siksi rakenna prosessia yhden kikan tai tietyn työkalun käyttöliittymän varaan. Datan omistajuus, viestin laatu, sopimattomien kohderyhmien poissulkeminen ja tuloksen todentamisen mahdollisuus ovat tärkeämpiä.
Päätöstä koskevat kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet pitäisi sulkea pois?
- Mitä tarjousta tai viestiä koskevaa oletusta testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka vastaa tästä vaiheesta?
- Mittaammeko asiakkaan laatua vai vain kanavan aktiivisuutta?