Kort sagt: Et selvpromoteringsbanner er en annonseplass på et nettsted eller i et produkt som operatøren bruker til å markedsføre sitt eget tilbud, innhold eller neste steg.
Slik bruker jeg et selvpromoteringsbanner i praksis
Jeg vurderer ikke et selvpromoteringsbanner isolert ut fra plattformens resultater. Jeg undersøker sammenhengen mellom budskapet, landingssiden, skjemaet og det som skjer med kontakten etterpå. Jeg starter med en liten test av ulike argumenter, ikke dusinvis av kosmetiske varianter av den samme annonsen.
Hva du bør være oppmerksom på
Kanalen endrer seg raskere enn prinsippet for beslutningstaking. Med et selvpromoteringsbanner bygger jeg derfor ikke prosessen rundt ett triks eller et bestemt verktøygrensesnitt. Dataeierskap, kvaliteten på budskapet, utelukkelse av uegnede målgrupper og muligheten til å verifisere resultatet betyr mer.
Spørsmål for en beslutning
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem bør vi utelukke?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem eier dette steget?
- Måler vi kundekvalitet eller bare aktivitet i kanalen?