Kort fortalt: Et self-promo-banner er en annonceplads på et website eller i et produkt, som ejeren bruger til at promovere sit eget tilbud, indhold eller næste skridt.
Sådan bruger jeg et self-promo-banner i praksis
Jeg vurderer ikke et self-promo-banner isoleret ud fra platformens resultater. Jeg undersøger sammenhængen mellem budskabet, landingssiden, formularen og det, der sker med kontakten bagefter. Jeg starter med en lille test af forskellige argumenter, ikke snesevis af kosmetiske varianter af den samme annonce.
Hvad skal du holde øje med
Kanalen ændrer sig hurtigere end selve princippet for beslutningstagning. Med et self-promo-banner bygger jeg derfor ikke processen op omkring ét trick eller en bestemt værktøjsgrænseflade. Dataejerskab, budskabets kvalitet, udelukkelse af uegnede målgrupper og muligheden for at verificere resultatet betyder mere.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter den første reaktion, og hvem ejer det skridt?
- Måler vi kundekvalitet eller blot aktivitet i kanalen?