Em resumo: Um banner de autopromoção é um espaço publicitário em um site ou produto que o responsável utiliza para promover sua própria oferta, conteúdo ou próximo passo.
Como uso um banner de autopromoção na prática
Não avalio um banner de autopromoção isoladamente pelo desempenho da plataforma. Verifico a conexão entre a mensagem, a página de destino, o formulário e o que acontece com o contato depois. Começo com um pequeno teste de argumentos diferentes, não com dezenas de variações cosméticas do mesmo anúncio.
O que observar
O canal muda mais rápido do que o princípio da tomada de decisão. Por isso, com um banner de autopromoção, não construo o processo em torno de um truque ou de uma interface específica. A propriedade dos dados, a qualidade da mensagem, a exclusão de públicos inadequados e a possibilidade de verificar o resultado são mais importantes.
Perguntas para uma decisão
- Quem queremos alcançar e quem devemos excluir?
- Qual hipótese sobre a oferta ou a mensagem estamos testando?
- O que acontece depois da primeira resposta e quem é responsável por essa etapa?
- Estamos medindo a qualidade dos clientes ou apenas a atividade no canal?