Kurz gesagt: Ein Self-Promo-Banner ist eine Werbefläche auf einer Website oder in einem Produkt, die der Betreiber nutzt, um sein eigenes Angebot, seine Inhalte oder den nächsten Schritt zu bewerben.
Wie ich ein Self-Promo-Banner in der Praxis nutze
Ich bewerte ein Self-Promo-Banner nicht isoliert anhand der Leistung der Plattform. Ich prüfe die Verbindung zwischen Botschaft, Landingpage, Formular und dem weiteren Umgang mit dem Kontakt. Ich beginne mit einem kleinen Test verschiedener Argumente, nicht mit Dutzenden kosmetischer Varianten derselben Anzeige.
Worauf Sie achten sollten
Der Kanal verändert sich schneller als das Prinzip der Entscheidungsfindung. Bei einem Self-Promo-Banner baue ich den Prozess daher nicht um einen einzelnen Trick oder eine exakte Tool-Oberfläche herum auf. Datenverantwortung, die Qualität der Botschaft, der Ausschluss ungeeigneter Zielgruppen und die Möglichkeit, das Ergebnis zu überprüfen, sind wichtiger.
Fragen für eine Entscheidung
- Wen möchten wir erreichen und wen sollten wir ausschließen?
- Welche Hypothese zum Angebot oder zur Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion und wer ist für diesen Schritt verantwortlich?
- Messen wir die Kundenqualität oder lediglich die Aktivität im Kanal?