Kort gezegd: Een self-promotiebanner is advertentieruimte op een website of in een product die de eigenaar gebruikt om het eigen aanbod, de eigen content of een volgende stap te promoten.
Hoe ik een self-promotiebanner in de praktijk gebruik
Ik beoordeel een self-promotiebanner niet geïsoleerd op basis van de prestaties van het platform. Ik controleer het verband tussen de boodschap, landingspagina, het formulier en wat er daarna met het contact gebeurt. Ik begin met een kleine test van verschillende argumenten, niet met tientallen cosmetische varianten van dezelfde advertentie.
Waar je op moet letten
Het kanaal verandert sneller dan het principe van besluitvorming. Met een self-promotiebanner bouw ik het proces daarom niet rond één truc of een exacte toolinterface. Eigenaarschap van gegevens, kwaliteit van de boodschap, het uitsluiten van ongeschikte doelgroepen en de mogelijkheid om het resultaat te verifiëren zijn belangrijker.
Vragen voor een beslissing
- Wie willen we bereiken en wie moeten we uitsluiten?
- Welke hypothese over het aanbod of de boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is eigenaar van die stap?
- Meten we klantkwaliteit of alleen activiteit in het kanaal?