Kort sagt: En self-promo-banner är en annonsplats på en webbplats eller i en produkt som operatören använder för att marknadsföra sitt eget erbjudande, innehåll eller nästa steg.
Så använder jag en self-promo-banner i praktiken
Jag bedömer inte en self-promo-banner isolerat utifrån plattformens resultat. Jag kontrollerar sambandet mellan budskapet, landningssidan, formuläret och vad som händer med kontakten därefter. Jag börjar med ett litet test av olika argument, inte dussintals kosmetiska varianter av samma annons.
Vad man bör se upp med
Kanalen förändras snabbare än principen för beslutsfattande. Med en self-promo-banner bygger jag därför inte processen kring ett enda knep eller ett exakt verktygsgränssnitt. Ägande av data, budskapets kvalitet, att utesluta olämpliga målgrupper och möjligheten att verifiera resultatet är viktigare.
Frågor för ett beslut
- Vem vill vi nå och vem bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?