Kort gezegd: Performance marketing plant en beoordeelt marketing op basis van vooraf bepaalde meetbare acties en hun bedrijfswaarde.
Hoe ik performance marketing in de praktijk gebruik
Eerst bepaal ik het resultaat, de waarde en de kostengrens. Daarna controleer ik metingen, leadkwaliteit, marge, capaciteit en vertraging. Ik optimaliseer campagnes over het volledige proces, niet alleen de conversiekolom van het platform. Ik verbind performance met merk en content, omdat een betaald kanaal vaak vraag oogst die elders is gecreëerd.
Waar u op moet letten
Wat gemakkelijk te meten is, is niet automatisch het belangrijkst. Overmatige druk op directe prestaties kan het bestaande publiek uitputten, een lange aankoopcyclus onderwaarderen en het aanbod met kortingen beschadigen.
Vragen voor beslissingen
- Welk resultaat en welke waarde optimaliseren we?
- Kunnen we het volledige bedrijfsproces zien?
- Hoeveel performance is daadwerkelijk incrementeel?
- Wat gebeurt er met de vraag wanneer de campagne wordt uitgeschakeld?