W skrócie: Archetyp marketingowy wykorzystuje znany wzorzec postaci, aby ujednolicić rolę, historię i ton marki. Jest pomocą kreatywną, a nie dowodem z badań samym w sobie.
Jak w praktyce korzystam z archetypu marketingowego
Przy archetypie marketingowym najpierw określam odbiorców, sytuację i jedną zmianę, do której powinien skłonić komunikat. Dowód i format wybieram zgodnie z tym, gdzie dana osoba zobaczy komunikat, a nie według własnych preferencji dotyczących kanału. Przed publikacją sprawdzam, czy główne znaczenie przetrwa skrócenie, mały ekran i wyrwanie z kontekstu.
Na co uważać
Częstym błędem jest kopiowanie formy udanej kampanii bez zrozumienia sytuacji. W przypadku archetypu marketingowego liczą się kontekst, dystrybucja i kolejny krok. Sam pomysł, bez możliwości reagowania i realizacji obietnicy, może stworzyć firmie więcej problemów.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Komu dokładnie pomaga komunikat i w jakiej sytuacji?
- Jakie jedno znaczenie powinna zapamiętać dana osoba?
- Jaki dowód potwierdza główną obietnicę?
- Jak pozyskamy wartościową reakcję i co nastąpi później?