Kort gezegd: Een marketingarchetype gebruikt een vertrouwd karakterpatroon om de rol, het verhaal en de toon van een merk te verenigen. Het is een creatief hulpmiddel, geen onderzoeksbewijs op zichzelf.
Hoe ik een marketingarchetype in de praktijk gebruik
Met een marketingarchetype bepaal ik eerst de doelgroep, de situatie en de ene verandering die de boodschap moet veroorzaken. Ik kies bewijs en vorm op basis van waar iemand de boodschap zal zien, niet op basis van mijn persoonlijke voorkeur voor een kanaal. Voor publicatie controleer ik of de kernbetekenis overeind blijft na inkorting, op een klein scherm en wanneer de boodschap uit de context wordt gehaald.
Waar je op moet letten
Een veelgemaakte fout is de vorm van een succesvolle campagne kopiëren zonder de situatie te begrijpen. Bij een marketingarchetype zijn context, verspreiding en de vervolgstap allemaal belangrijk. Een idee op zichzelf kan, zonder de capaciteit om te reageren en de belofte waar te maken, meer problemen voor een bedrijf veroorzaken.
Vragen voor besluitvorming
- Wie helpt de boodschap precies en in welke situatie?
- Welke ene betekenis moet iemand meenemen?
- Welk bewijs ondersteunt de kernbelofte?
- Hoe vangen we een kwalitatieve reactie op en wat volgt daarna?