Kort fortalt: En markedsføringsarketype bruker et kjent karaktermønster for å samle en merkevares rolle, fortelling og tone. Den er et kreativt hjelpemiddel, ikke dokumentasjon fra undersøkelser i seg selv.
Slik bruker jeg en markedsføringsarketype i praksis
Med en markedsføringsarketype definerer jeg først målgruppen, situasjonen og den ene endringen budskapet skal utløse. Jeg velger dokumentasjon og format ut fra hvor personen vil se budskapet, ikke ut fra min personlige preferanse for en kanal. Før publisering kontrollerer jeg om kjernen i betydningen overlever forkorting, liten visning og å bli tatt ut av sammenheng.
Dette bør du passe på
En vanlig feil er å kopiere formen til en vellykket kampanje uten å forstå situasjonen. Med en markedsføringsarketype betyr kontekst, distribusjon og oppfølgingssteget noe. En idé alene, uten kapasitet til å svare og innfri løftet, kan skape flere problemer for virksomheten.
Spørsmål til beslutningstaking
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilken dokumentasjon støtter kjerneløftet?
- Hvordan fanger vi opp en kvalitetsrespons, og hva skjer deretter?