Em resumo: Um arquétipo de marketing usa um padrão familiar de personagem para unificar o papel, a história e o tom de uma marca. Ele é um recurso criativo, não uma evidência de pesquisa por si só.
Como uso um arquétipo de marketing na prática
Com um arquétipo de marketing, primeiro defino o público, a situação e a única mudança que a mensagem deve provocar. Escolho a prova e o formato de acordo com o local onde a pessoa verá a mensagem, não de acordo com minha preferência pessoal por um canal. Antes de publicar, verifico se o significado central permanece após uma versão mais curta, em uma tela pequena e fora de contexto.
O que observar
Um erro comum é copiar a forma de uma campanha bem-sucedida sem entender a situação. Com um arquétipo de marketing, o contexto, a distribuição e a etapa seguinte são importantes. Uma ideia sozinha, sem capacidade para responder e cumprir a promessa, pode criar mais problemas para uma empresa.
Perguntas para a tomada de decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual é o único significado que uma pessoa deve levar consigo?
- Qual prova sustenta a promessa central?
- Como capturaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?