Kort fortalt: En marketingarketype bruger et velkendt karaktermønster til at samle et brands rolle, fortælling og tone. Den er et kreativt hjælpemiddel, ikke dokumentation fra research i sig selv.
Sådan bruger jeg en marketingarketype i praksis
Med en marketingarketype definerer jeg først målgruppen, situationen og den ene ændring, budskabet skal udløse. Jeg vælger dokumentation og format efter, hvor personen vil se budskabet, ikke efter min personlige præference for en kanal. Før publicering kontrollerer jeg, om kernebetydningen overlever forkortelse, en lille visning og at blive taget ud af kontekst.
Det skal du være opmærksom på
En almindelig fejl er at kopiere formen fra en succesfuld kampagne uden at forstå situationen. Med en marketingarketype betyder kontekst, distribution og det efterfølgende trin alt sammen noget. En idé alene kan skabe flere problemer for en virksomhed, hvis der ikke er kapacitet til at reagere og indfri løftet.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvem hjælper budskabet helt præcist, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilken dokumentation understøtter kernebudskabet?
- Hvordan indfanger vi et svar af høj kvalitet, og hvad følger derefter?