In breve: Un archetipo di marketing utilizza un modello di personaggio familiare per uniformare il ruolo, la storia e il tono di un brand. È un ausilio creativo, non una prova di ricerca in sé.
Come utilizzo in pratica un archetipo di marketing
Con un archetipo di marketing, definisco innanzitutto il pubblico, la situazione e l'unico cambiamento che il messaggio dovrebbe stimolare. Scelgo la prova e il formato in base al luogo in cui la persona vedrà il messaggio, non in base alla mia preferenza personale per un canale. Prima della pubblicazione, verifico che il significato centrale sopravviva all'accorciamento, a una visualizzazione ridotta e all'estrazione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Con un archetipo di marketing contano il contesto, la distribuzione e il passaggio successivo. Un'idea da sola, senza la capacità di rispondere e mantenere la promessa, può creare più problemi a un'azienda.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l'unico significato che una persona dovrebbe cogliere?
- Quale prova sostiene la promessa centrale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa accadrà dopo?