Kort sagt: En marknadsföringsarketyp använder ett välbekant karaktärsmönster för att förena ett varumärkes roll, berättelse och ton. Den är ett kreativt hjälpmedel, inte i sig ett forskningsbevis.
Så använder jag en marknadsföringsarketyp i praktiken
Med en marknadsföringsarketyp definierar jag först målgruppen, situationen och den enda förändring som budskapet ska uppmuntra till. Jag väljer bevis och format utifrån var personen kommer att se budskapet, inte utifrån min personliga preferens för en kanal. Före publicering kontrollerar jag om kärnbetydelsen klarar att förkortas, visas på en liten skärm och tas ur sitt sammanhang.
Vad du bör se upp med
Ett vanligt misstag är att kopiera formen från en framgångsrik kampanj utan att förstå situationen. Med en marknadsföringsarketyp spelar sammanhang, distribution och uppföljande steg alla roll. En idé utan kapacitet att svara och infria löftet kan skapa fler problem för ett företag.
Frågor inför beslut
- Vem hjälper budskapet exakt och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse ska personen ta med sig?
- Vilka bevis stöder kärnlöftet?
- Hur fångar vi ett kvalitativt svar och vad händer sedan?