要点： マーケティング・アーキタイプは、親しみのある人物像のパターンを使って、ブランドの役割、ストーリー、トーンを統一します。それ自体は調査の根拠ではなく、創造を助ける手段です。
マーケティング・アーキタイプを実務でどう使うか
マーケティング・アーキタイプを使うときは、まずオーディエンス、状況、そしてメッセージによって促したい一つの変化を定義します。根拠と形式は、チャネルに対する自分の好みではなく、その人がメッセージを見る場所に応じて選びます。公開前に、短縮した場合、小さな表示にした場合、文脈から切り離された場合でも核心の意味が保たれるかを確認します。
注意すべき点
よくある間違いは、状況を理解せずに成功したキャンペーンの形式だけをまねることです。マーケティング・アーキタイプでは、文脈、配信、そしてフォローアップのステップがすべて重要です。対応し、約束を実行する能力を欠いたアイデアだけでは、会社にさらなる問題を生む可能性があります。
意思決定のための質問
- そのメッセージは、誰を、どのような状況で具体的に助けますか？
- 人にどのような一つの意味を受け取ってほしいですか？
- 核心となる約束を裏付ける根拠は何ですか？
- 質の高い反応をどのように把握し、その後に何を行いますか？