Kurz gesagt: Ein Marketing-Archetyp nutzt ein vertrautes Charaktermuster, um die Rolle, Geschichte und Tonalität einer Marke zu vereinheitlichen. Er ist eine kreative Hilfe, aber für sich genommen kein Forschungsbeleg.
Wie ich einen Marketing-Archetyp in der Praxis nutze
Bei einem Marketing-Archetyp definiere ich zuerst die Zielgruppe, die Situation und die eine Veränderung, die die Botschaft auslösen soll. Belege und Format wähle ich danach aus, wo die Person die Botschaft sehen wird, nicht nach meiner persönlichen Vorliebe für einen Kanal. Vor der Veröffentlichung prüfe ich, ob die zentrale Bedeutung auch nach einer Kürzung, auf einer kleinen Darstellung und außerhalb des ursprünglichen Kontexts erhalten bleibt.
Worauf Sie achten sollten
Ein häufiger Fehler ist, die Form einer erfolgreichen Kampagne zu kopieren, ohne die Situation zu verstehen. Bei einem Marketing-Archetyp sind Kontext, Verbreitung und der anschließende Schritt entscheidend. Eine Idee allein kann ohne die Fähigkeit, auf das Versprechen zu reagieren und es einzulösen, für ein Unternehmen mehr Probleme schaffen.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wem genau hilft die Botschaft und in welcher Situation?
- Welche einzelne Bedeutung soll eine Person mitnehmen?
- Welcher Beleg stützt das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine hochwertige Reaktion und was folgt danach?