Lyhyesti: Markkinoinnin arkkityyppi käyttää tuttua hahmomallia yhdistämään brändin roolin, tarinan ja sävyn. Se on luova apuväline, ei itsessään tutkimusnäyttöä.
Miten käytän markkinoinnin arkkityyppiä käytännössä
Markkinoinnin arkkityypin avulla määritän ensin yleisön, tilanteen ja yhden muutoksen, jonka viestin tulisi saada aikaan. Valitsen näytön ja muodon sen perusteella, missä henkilö näkee viestin, en oman kanavamieltymykseni mukaan. Ennen julkaisua tarkistan, säilyykö ydinsisältö lyhentämisen, pienen näyttökoon ja asiayhteydestä irrottamisen jälkeen.
Mitä kannattaa pitää silmällä
Yleinen virhe on menestyksekkään kampanjan muodon kopioiminen ymmärtämättä tilannetta. Markkinoinnin arkkityypissä asiayhteydellä, jakelulla ja jatkotoimella on kaikilla merkitystä. Pelkkä idea ilman kykyä vastata ja lunastaa lupaus voi aiheuttaa yritykselle enemmän ongelmia.
Kysymyksiä päätöksenteon tueksi
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Minkä yhden merkityksen henkilön pitäisi viestistä omaksua?
- Mikä näyttö tukee ydinlupausta?
- Miten keräämme laadukkaan vastauksen ja mitä sen jälkeen tapahtuu?