En bref : un archétype marketing utilise un schéma de personnage familier pour unifier le rôle, le récit et le ton d’une marque. Il s’agit d’une aide créative, et non d’une preuve issue de la recherche en soi.
Comment j’utilise un archétype marketing en pratique
Avec un archétype marketing, je définis d’abord le public, la situation et l’unique changement que le message doit susciter. Je choisis la preuve et le format selon l’endroit où la personne verra le message, et non selon ma préférence personnelle pour un canal. Avant la publication, je vérifie que le sens central résiste à la réduction, à un petit affichage et à une sortie de son contexte.
Points de vigilance
Une erreur fréquente consiste à copier la forme d’une campagne réussie sans comprendre la situation. Avec un archétype marketing, le contexte, la diffusion et l’étape suivante comptent tous. Une idée seule, sans la capacité de répondre et de tenir la promesse, peut créer davantage de problèmes pour une entreprise.
Questions pour prendre une décision
- Qui exactement le message aide-t-il et dans quelle situation ?
- Quel sens unique une personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve étaye la promesse centrale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?