Em resumo: O agrupamento de conteúdo reúne páginas em grupos analíticos de acordo com seu papel ou tema. Isso permite analisar o desempenho, por exemplo, por tipos de template, sem avaliar cada URL separadamente.
Como uso o agrupamento de conteúdo na prática
Com o agrupamento de conteúdo, primeiro separo alcance de benefício real. Defino o público, a situação, a oferta e o próximo passo após um clique ou uma impressão. Lanço uma campanha ou conteúdo com uma hipótese principal e uma medição que vá além da visita. Aumento o orçamento somente quando compreendo a qualidade das consultas e a conexão com as vendas.
O que observar
O erro mais comum é aplicar o agrupamento de conteúdo a uma oferta pouco clara e esperar que o canal resolva o produto. Outro é atribuir todo o resultado ao último contato. Uma pessoa pode ter construído sua decisão a partir de várias visitas, recomendações e do trabalho de vendas.
Perguntas para decisões
- Quem queremos alcançar e quem, ao contrário, queremos excluir?
- Qual hipótese sobre a oferta ou a mensagem estamos testando?
- O que acontece após a primeira resposta e quem é responsável por esse passo?
- Medimos a qualidade dos clientes ou apenas a atividade no canal?