In breve: Il raggruppamento dei contenuti riunisce le pagine in gruppi analitici in base al loro ruolo o argomento. Permette di leggere le prestazioni, ad esempio per tipo di template, senza valutare ogni URL separatamente.
Come uso il raggruppamento dei contenuti nella pratica
Con il raggruppamento dei contenuti, separo innanzitutto la portata dal beneficio effettivo. Definisco il pubblico, la situazione, l'offerta e il passo successivo dopo un clic o un'impressione. Avvio una campagna o un contenuto con un'ipotesi principale e una misurazione che vada oltre la visita. Aumento il budget solo quando comprendo la qualità delle richieste e il collegamento con le vendite.
A cosa prestare attenzione
L'errore più comune è applicare il raggruppamento dei contenuti a un'offerta poco chiara e aspettarsi che il canale risolva il prodotto. Un altro è attribuire l'intero risultato all'ultimo contatto. Una persona può aver costruito la propria decisione attraverso più visite, raccomandazioni e attività commerciali.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi invece vogliamo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Cosa succede dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Misuriamo la qualità dei clienti o solo l'attività nel canale?