En resumen: El GRP (Gross Rating Point) es una métrica de planificación de medios que representa la suma de los puntos de audiencia obtenidos por una campaña publicitaria.
Cómo uso el GRP en la práctica
Utilizo el GRP para comparar la exposición a medios planificada dentro de una audiencia, un periodo y una metodología definidos. Lo relaciono con el alcance, la frecuencia, el coste y el resultado empresarial, en lugar de tratar el total como un resultado por sí mismo.
Qué conviene vigilar
El GRP no demuestra la atención, la comprensión, la calidad del alcance ni las ventas. Las distintas fuentes y audiencias no son automáticamente comparables.
Preguntas para tomar una decisión
- ¿Qué audiencia y periodo abarca el número?
- ¿Cómo se definen la audiencia, el alcance y la frecuencia?
- ¿Qué decisión empresarial debe respaldar?
- ¿Qué evidencias complementan la estimación?