간단히 말하면: GRP(Gross Rating Point)는 광고 캠페인이 전달한 시청률 포인트의 합계를 나타내는 미디어 계획 지표입니다.
실무에서 GRP를 사용하는 방법
정의된 오디언스, 기간, 방법론 안에서 계획된 미디어 노출을 비교할 때 GRP를 사용합니다. 총합 자체를 결과로 간주하지 않고 도달률, 빈도, 비용 및 비즈니스 성과와 연결해 해석합니다.
주의할 점
GRP만으로는 주목도, 이해도, 도달의 질 또는 매출을 입증할 수 없습니다. 서로 다른 출처와 오디언스는 자동으로 비교할 수 없습니다.
의사결정을 위한 질문
- 이 수치는 어떤 오디언스와 기간을 대상으로 합산된 것인가요?
- 시청률, 도달률, 빈도는 어떻게 정의되어 있나요?
- 이 수치가 뒷받침해야 하는 비즈니스 의사결정은 무엇인가요?
- 이 추정치를 보완할 수 있는 근거는 무엇인가요?