Kort sagt: GRP (Gross Rating Point) är ett medieplaneringsmått som representerar summan av de ratingpoäng som en reklamkampanj levererar.
Så använder jag GRP i praktiken
Jag använder GRP för att jämföra planerad medieexponering inom en definierad målgrupp, period och metod. Jag kopplar det till räckvidd, frekvens, kostnad och affärsresultat i stället för att behandla totalsumman som ett resultat i sig.
Vad du bör vara uppmärksam på
GRP bevisar inte uppmärksamhet, förståelse, kvalitativ räckvidd eller försäljning. Olika källor och målgrupper är inte automatiskt jämförbara.
Frågor inför ett beslut
- Vilken målgrupp och period omfattar talet?
- Hur definieras rating, räckvidd och frekvens?
- Vilket affärsbeslut ska det stödja?
- Vilka bevis kompletterar uppskattningen?