Kurz gesagt: GRP (Gross Rating Point) ist eine Kennzahl der Mediaplanung, die die Summe der von einer Werbekampagne erzielten Einschaltquotenpunkte darstellt.
Wie ich GRP in der Praxis einsetze
Ich nutze GRP, um geplante Medienkontakte innerhalb einer definierten Zielgruppe, eines Zeitraums und einer Methodik zu vergleichen. Ich verbinde die Kennzahl mit Reichweite, Häufigkeit, Kosten und Geschäftsergebnis, statt die Summe selbst als Ergebnis zu betrachten.
Worauf Sie achten sollten
GRP belegt weder Aufmerksamkeit noch Verständnis, qualitativ hochwertige Reichweite oder Verkäufe. Unterschiedliche Quellen und Zielgruppen sind nicht automatisch vergleichbar.
Fragen für eine Entscheidung
- Welche Zielgruppe und welcher Zeitraum werden von der Zahl abgedeckt?
- Wie werden Einschaltquote, Reichweite und Häufigkeit definiert?
- Welche geschäftliche Entscheidung soll die Kennzahl unterstützen?
- Welche Belege ergänzen die Schätzung?