Kurz gesagt: TRP bezeichnet die Summe der Kampagnen-Ratingpunkte in einer bestimmten Zielgruppe. Anders als GRP bezieht sich TRP auf ein ausgewähltes Publikum, unterscheidet aber weiterhin nicht die Qualität des Kontakts.
Wie ich TRP (Target Rating Point) in der Praxis verwende
Bevor ich TRP (Target Rating Point) erfasse, halte ich seine genaue Definition, die Datenquelle und die Entscheidung fest, die dadurch beeinflusst werden soll. Ich prüfe Zähler, Nenner, Zeitfenster, Währung und mögliche Duplikate. Anschließend lese ich den Wert im Kontext von Marge, Kapazität und Kundenqualität; eine einzelne Zahl ohne Vergleich kann nicht zeigen, was das Unternehmen ändern sollte.
Worauf Sie achten sollten
Das größte Risiko ist ein Bericht ohne Entscheidung. Wenn TRP (Target Rating Point) nur gemessen wird, weil der Wert in der Oberfläche verfügbar ist, erhält das Team ein weiteres Diagramm statt besserer Steuerung. Achten Sie außerdem auf Vergleiche von Zeiträumen, in denen sich Website, Tagging oder Zählmethode geändert haben.
Fragen für Entscheidungen
- Wie genau berechnen wir den Wert und aus welcher Quelle?
- Welche Entscheidung ändert sich, wenn die Zahl steigt oder fällt?
- Was kann die Messung verzerren oder duplizieren?
- Womit vergleichen wir den Wert, damit er eine geschäftliche Bedeutung erhält?