Kort fortalt: TRP udtrykker summen af kampagnens ratings i en bestemt målgruppe. I modsætning til GRP forholder det sig til en udvalgt målgruppe, men skelner stadig ikke mellem kontaktens kvalitet.
Sådan bruger jeg TRP (Target Rating Point) i praksis
Før jeg begynder at følge TRP (Target Rating Point), skriver jeg den præcise definition, datakilden og den beslutning, den skal påvirke, ned. Jeg kontrollerer tæller, nævner, tidsinterval, valuta og eventuelle dubletter. Derefter læser jeg værdien i sammenhæng med margin, kapacitet og kundekvalitet; ét tal uden sammenligning kan ikke sige, hvad virksomheden bør ændre.
Hvad skal du være opmærksom på
Den største risiko er en rapport uden en beslutning. Når TRP (Target Rating Point) kun måles, fordi det er tilgængeligt i brugerfladen, får teamet endnu et diagram, ikke et bedre beslutningsgrundlag. Vær også opmærksom på sammenligning af perioder, hvor webstedet, taggingen eller tællemetoden er ændret.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvordan beregner vi præcist værdien, og fra hvilken kilde?
- Hvilken beslutning ændres, hvis tallet stiger eller falder?
- Hvad kan forvrænge eller duplikere målingen?
- Hvad sammenligner vi værdien med, så den får kommerciel betydning?