Kort fortalt: GRP (Gross Rating Point) er et mål i medieplanlægning, der repræsenterer summen af de ratingpoint, som en reklamekampagne leverer.
Sådan bruger jeg GRP i praksis
Jeg bruger GRP til at sammenligne planlagt medieeksponering inden for en defineret målgruppe, periode og metode. Jeg forbinder det med rækkevidde, frekvens, omkostninger og forretningsresultatet i stedet for at betragte totalen som et resultat i sig selv.
Det skal du være opmærksom på
GRP dokumenterer ikke opmærksomhed, forståelse, kvalitetsrækkevidde eller salg. Forskellige kilder og målgrupper kan ikke automatisk sammenlignes.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvilken målgruppe og periode dækker tallet?
- Hvordan defineres rating, rækkevidde og frekvens?
- Hvilken forretningsbeslutning skal det understøtte?
- Hvilken dokumentation supplerer estimatet?