En bref : Le GRP (Gross Rating Point) est une mesure de planification média représentant la somme des points d'audience générés par une campagne publicitaire.
Comment j'utilise le GRP en pratique
J'utilise le GRP pour comparer l'exposition média planifiée au sein d'une audience, d'une période et d'une méthodologie définies. Je le relie à la couverture, à la fréquence, au coût et au résultat commercial, plutôt que de considérer le total comme un résultat en soi.
Points de vigilance
Le GRP ne prouve ni l'attention, ni la compréhension, ni la qualité de la couverture, ni les ventes. Des sources et des audiences différentes ne sont pas automatiquement comparables.
Questions pour décider
- Quelle audience et quelle période le chiffre couvre-t-il ?
- Comment l'audience, la couverture et la fréquence sont-elles définies ?
- Quelle décision commerciale doit-il éclairer ?
- Quelles preuves complètent l'estimation ?