Em resumo: GRP (Gross Rating Point) é uma métrica de planejamento de mídia que representa a soma dos pontos de audiência entregues por uma campanha publicitária.
Como uso o GRP na prática
Uso o GRP para comparar a exposição planejada na mídia dentro de um público, período e metodologia definidos. Relaciono-o com alcance, frequência, custo e resultado do negócio, em vez de tratar o total como um resultado por si só.
O que observar
O GRP não comprova atenção, compreensão, alcance de qualidade ou vendas. Fontes e públicos diferentes não são automaticamente comparáveis.
Perguntas para uma decisão
- Qual público e período o número abrange?
- Como são definidos audiência, alcance e frequência?
- Qual decisão de negócio ele deve apoiar?
- Que evidência complementa a estimativa?