Kort gezegd: GRP (Gross Rating Point) is een maatstaf voor mediaplanning die de som weergeeft van de door een reclamecampagne geleverde kijkdichtheidspunten.
Hoe ik GRP in de praktijk gebruik
Ik gebruik GRP om geplande media-exposure binnen een gedefinieerde doelgroep, periode en methodologie te vergelijken. Ik verbind het met bereik, frequentie, kosten en het bedrijfsresultaat, in plaats van het totaal op zichzelf als resultaat te behandelen.
Waar je op moet letten
GRP bewijst geen aandacht, begrip, kwalitatief bereik of verkoop. Verschillende bronnen en doelgroepen zijn niet automatisch vergelijkbaar.
Vragen voor een beslissing
- Op welke doelgroep en periode heeft het getal betrekking?
- Hoe worden kijkdichtheid, bereik en frequentie gedefinieerd?
- Welke zakelijke beslissing moet het ondersteunen?
- Welk bewijs vult de schatting aan?