要点： GRP（Gross Rating Point）は、広告キャンペーンによって届けられたオーディエンス評価ポイントの合計を表すメディアプランニング指標です。
実務でGRPをどう使うか
定義したオーディエンス、期間、測定方法の中で、計画したメディア接触を比較するためにGRPを使います。合計値そのものを成果とみなすのではなく、リーチ、フリークエンシー、コスト、事業成果と結び付けて考えます。
注意すべき点
GRPは、注目、理解、質の高いリーチ、売上を証明するものではありません。異なる情報源やオーディエンスの数値は、自動的に比較できるわけではありません。
意思決定のための確認事項
- その数値は、どのオーディエンスと期間を対象にしていますか？
- 評価、リーチ、フリークエンシーはどのように定義されていますか？
- その数値は、どの事業上の意思決定を支えるものですか？
- その推定値を補完する証拠は何ですか？