In breve: Il GRP (Gross Rating Point) è una misura della pianificazione media che rappresenta la somma dei punti di ascolto o visione dell’audience generati da una campagna pubblicitaria.
Come utilizzo il GRP nella pratica
Utilizzo il GRP per confrontare l’esposizione media pianificata all’interno di un’audience, di un periodo e di una metodologia definiti. Lo collego a copertura, frequenza, costo e risultato aziendale, invece di considerare il totale come un risultato di per sé.
A cosa prestare attenzione
Il GRP non dimostra attenzione, comprensione, qualità della copertura o vendite. Fonti e audience diverse non sono automaticamente confrontabili.
Domande per una decisione
- Quale audience e quale periodo copre il numero?
- Come sono definiti rating, copertura e frequenza?
- Quale decisione aziendale dovrebbe supportare?
- Quali evidenze completano la stima?