Kort fortalt: GRP (Gross Rating Point) er et medieplanleggingsmål som representerer summen av ratingpoengene som en reklamekampanje leverer.
Slik bruker jeg GRP i praksis
Jeg bruker GRP til å sammenligne planlagt medieeksponering innenfor en definert målgruppe, periode og metode. Jeg kobler det til rekkevidde, frekvens, kostnad og forretningsresultat i stedet for å behandle totalen som et resultat i seg selv.
Hva du bør følge med på
GRP dokumenterer ikke oppmerksomhet, forståelse, kvalitetsrekkevidde eller salg. Ulike kilder og målgrupper kan ikke automatisk sammenlignes.
Spørsmål for en beslutning
- Hvilken målgruppe og periode dekker tallet?
- Hvordan defineres rating, rekkevidde og frekvens?
- Hvilken forretningsbeslutning skal det støtte?
- Hvilken dokumentasjon supplerer estimatet?