Lyhyesti: GRP (Gross Rating Point) on mediasuunnittelun mittari, joka kuvaa mainoskampanjan tuottamien yleisöarvopisteiden summaa.
Miten käytän GRP:tä käytännössä
Käytän GRP:tä suunnitellun media-altistuksen vertailuun määritellyn yleisön, ajanjakson ja menetelmän sisällä. Yhdistän sen tavoittavuuteen, frekvenssiin, kustannuksiin ja liiketoiminnan lopputulokseen sen sijaan, että pitäisin kokonaismäärää itsessään tuloksena.
Mitä kannattaa seurata
GRP ei todista huomiota, ymmärtämistä, laadukasta tavoittavuutta tai myyntiä. Eri lähteet ja yleisöt eivät ole automaattisesti vertailukelpoisia.
Kysymyksiä päätöstä varten
- Minkä yleisön ja ajanjakson luku kattaa?
- Miten rating, tavoittavuus ja frekvenssi määritellään?
- Mitä liiketoimintapäätöstä sen pitäisi tukea?
- Mikä näyttö täydentää arviota?