W skrócie: GRP (Gross Rating Point) to miara planowania mediów oznaczająca sumę punktów oglądalności dostarczonych przez kampanię reklamową.
Jak wykorzystuję GRP w praktyce
Używam GRP do porównywania planowanego kontaktu z mediami w określonej grupie odbiorców, okresie i metodologii. Łączę go z zasięgiem, częstotliwością, kosztem i wynikiem biznesowym, zamiast traktować sumę jako samodzielny rezultat.
Na co uważać
GRP nie potwierdza uwagi, zrozumienia, jakościowego zasięgu ani sprzedaży. Różne źródła i grupy odbiorców nie są automatycznie porównywalne.
Pytania przed podjęciem decyzji
- Jakiej grupy odbiorców i jakiego okresu dotyczy ta liczba?
- Jak definiuje się oglądalność, zasięg i częstotliwość?
- Jaką decyzję biznesową powinna wspierać?
- Jakie dowody uzupełniają szacunek?