간단히 말해: TRP는 특정 타깃 그룹에서 캠페인의 시청률 합계를 나타냅니다. GRP와 달리 선택한 오디언스를 기준으로 하지만 접촉의 질까지 구분하지는 못합니다.
실무에서 TRP (Target Rating Point)를 사용하는 방법
TRP (Target Rating Point) 추적을 시작하기 전에 정확한 정의, 데이터 출처와 영향을 받아야 할 결정을 기록합니다. 분자, 분모, 기간, 통화와 중복 여부를 확인합니다. 그런 다음 마진, 처리 역량과 고객 품질의 맥락에서 값을 해석합니다. 비교 없는 하나의 숫자만으로는 회사가 무엇을 변경해야 하는지 알 수 없습니다.
주의해야 할 점
가장 큰 위험은 의사결정으로 이어지지 않는 보고서입니다. TRP (Target Rating Point)를 인터페이스에서 확인할 수 있다는 이유만으로 측정하면 팀에는 더 나은 관리가 아니라 또 하나의 차트만 생깁니다. 웹사이트, 태그 설정 또는 집계 방식이 변경된 기간을 비교하는 것도 주의해야 합니다.
의사결정을 위한 질문
- 값을 정확히 어떻게 계산하며, 어떤 출처에서 가져오나요?
- 숫자가 오르거나 내리면 어떤 결정이 달라지나요?
- 측정을 왜곡하거나 중복시킬 수 있는 요인은 무엇인가요?
- 상업적 의미를 갖도록 이 값을 무엇과 비교하나요?