Kort sagt: TRP uttrycker summan av kampanjens ratingtal i en specifik målgrupp. Till skillnad från GRP avser det en utvald målgrupp, men skiljer fortfarande inte på kontaktens kvalitet.
Så använder jag TRP (Target Rating Point) i praktiken
Innan jag börjar följa TRP (Target Rating Point) skriver jag ner den exakta definitionen, datakällan och vilket beslut det ska påverka. Jag kontrollerar täljare, nämnare, tidsperiod, valuta och eventuella dubbletter. Sedan läser jag värdet i sitt sammanhang med marginal, kapacitet och kundkvalitet; ett enda tal utan jämförelse kan inte säga vad företaget bör ändra.
Vad man bör vara uppmärksam på
Den största risken är en rapport utan beslut. När TRP (Target Rating Point) mäts bara för att det finns tillgängligt i gränssnittet får teamet ännu ett diagram, inte bättre styrning. Var också uppmärksam på jämförelser mellan perioder då webbplatsen, taggningen eller räknemetoden har ändrats.
Frågor för beslutsfattande
- Hur beräknar vi värdet exakt, och från vilken källa?
- Vilket beslut ändras om talet ökar eller minskar?
- Vad kan förvränga eller duplicera mätningen?
- Vad jämför vi värdet med för att det ska få kommersiell betydelse?