Kort fortalt: Direkte markedsføring henvender sig til identificerbare personer eller segmenter med et tilbud og en målbar vej til respons.
Sådan bruger jeg direkte markedsføring i praksis
Jeg definerer tilladelse, målgruppe, tilbud, kanal, respons og opfølgning, før jeg sender noget. Budskabet skal gøre den næste handling tydelig og målbar.
Hvad skal du holde øje med
Personalisering er ikke det samme som tilladelse. Dårlig målretning, for høj frekvens og uklart samtykke kan skade tillid og compliance.
Spørgsmål til beslutninger
- Har vi ret til at kontakte denne målgruppe?
- Hvilken respons beder vi om?
- Hvordan måler vi kvaliteten?
- Hvad sker der efter responsen?