Kort sagt: En e-bok är en elektronisk publikation som kan läsas på en dator, telefon eller läsplatta. Inom marknadsföring kan den vara användbart material, en produkt eller ett sätt att skaffa en kontakt.
Så använder jag en e-bok i praktiken
Först definierar jag vilket beslut begreppet ska klargöra. Jag skriver ned nuläget, den avsedda kunden, tillgängliga alternativ och företagets begränsningar. Sedan letar jag efter en förändring som kan genomföras och verifieras. Teori är bara användbar när den hjälper oss att välja en prioritet, en ansvarig och något vi medvetet inte ska göra nu.
Vad du bör vara uppmärksam på
Försök inte täcka alla kunder och kanaler. En e-bok bör hjälpa dig att välja något och avfärda något annat. Utan avgränsningar blir kommunikationen generell och användbar för vem som helst. Ett annat misstag är att byta riktning efter varje svag vecka i stället för att kontrollera den ursprungliga hypotesen.
Frågor inför beslut
- Vilket specifikt beslut ska begreppet klargöra?
- Vad stöder vårt påstående och vad är fortfarande en hypotes?
- Vad kommer vi att göra annorlunda på grund av detta beslut?
- Vem ansvarar för förändringen och när bedömer vi dess effekt?