Kurz gesagt: Ein Content-Audit ist eine systematische Überprüfung bestehender Seiten und Materialien, ihrer Rolle, Qualität, Leistung und Zusammenhänge. Das Ergebnis sollte entscheiden, was beibehalten, zusammengeführt, überarbeitet oder entfernt wird.
Wie ich ein Content-Audit in der Praxis einsetze
Ich beginne mit der Entscheidung, die das Audit unterstützen muss, nicht mit einem Export aller URLs. Für jedes wichtige Element halte ich Zielgruppe, Seitenrolle, Belege, Verantwortliche und nächste Aktion fest. Anschließend vergleiche ich das Inventar mit der Suchintention, der geschäftlichen Relevanz und dem tatsächlichen Nutzerverhalten, damit die Überprüfung eine umsetzbare Priorität statt einer weiteren Tabelle hervorbringt.
Worauf Sie achten sollten
Kennzahlen allein erklären nicht, warum Inhalte erfolgreich sind oder scheitern. Eine alte Seite kann weiterhin eine wichtige Customer Journey unterstützen, während eine stark besuchte Seite keinen nützlichen Zweck erfüllen kann. Vermeiden Sie es, ohne Ausgangsbasis viele Dinge gleichzeitig zu verändern, und unterscheiden Sie ein Inhaltsproblem von einem gemeinsamen technischen Vorlagenproblem.
Fragen für Entscheidungen
- Welche Rolle spielt dieser Inhalt für Leser und Unternehmen?
- Welche Belege sprechen dafür, ihn beizubehalten, zusammenzuführen oder zu überarbeiten?
- Was kann die beobachtete Leistung verzerren?
- Wer verantwortet die nächste Aktion und ihre Überprüfung?