Kurz gesagt: Cross-Promotion ist die gegenseitige Bewerbung zweier Angebote, Marken oder Partner bei deren Zielgruppen. Die Vereinbarung benötigt Überschneidungen bei den Zielgruppen, einen klaren Nutzen und Regeln für den Umgang mit Kontakten.
Wie ich Cross-Promotion in der Praxis nutze
Ich teste Cross-Promotion an echten Inhalten und auf echten Geräten, nicht nur in einem Design. Ich achte auf den ersten Eindruck, die Lesbarkeit, die Reihenfolge der Informationen, Fehlerzustände und die Möglichkeit, zurückzugehen. Wenn ich einige wenige Menschen dabei beobachte, zeigt sich oft ein konkreteres Problem als in einer langen Teamdiskussion.
Worauf Sie achten sollten
Ein ansprechendes Ergebnis ist nicht automatisch nutzbar. Cross-Promotion kann ein ästhetisches Ziel erfüllen und dabei wichtige Informationen verbergen, die Seite verlangsamen oder Bedienelemente schwer zugänglich machen. Testen Sie außerdem nicht nur mit einem großen Monitor und idealen Inhalten.
Fragen für Entscheidungen
- Welche Aufgabe soll die Person auf der Seite erledigen?
- Wo könnte sie zögern, einen Fehler machen oder den Kontext verlieren?
- Funktioniert es mobil, mit einer Tastatur und bei einer langsamen Verbindung?
- Welches Signal zeigt, dass die Änderung wirklich geholfen hat?